有一句不符合自然规律的话叫“人有多大胆，地有多大产”，这句话本不可能，但是作为一个商人，史玉柱却从这句口号中觅得了经商箴言——魄力。他认为，一个人心里的想法有多大，生意就能做多大。
从他的创业经历我们就可以看出，他是一个充满野心的生意人。最初赚100万元的时候，其他同事急着分钱，他却告诉大家要把钱用在刀刃上，平时生活够基本开销即可，余下的钱大多都投入了广告费用，结果生意像滚雪球一般越做越大。如果他跟那些人一样没有做大事的野心和魄力，今天会有几个人认识史玉柱？
俗话说，创业难，守业更难。史玉柱的第一次失败，就源于他虽然是个创业能手，却没能很好地守住这份基业。对此，他总结说，胆量是打下江山的基础，而守住江山却要靠智慧，不能光靠一股冲劲。然而，若想让事业一代代延续下去，魄力和头脑又都需退居次要位置，而要看家族和企业的人能不能形成一种良好的文化基础和氛围。按他自己的话说，靠的是“心”，也可以用一个“德”字来概括。
人太过谨慎就什么都做不了，若是太冒险又会马失前蹄，关键是能不能把握好两者之间的平衡和“度”。对此，史玉柱认为，经商是谨慎和冒险之间的权衡和对决，做生意靠时机，必须把握住时机，既不太过冒险，又不太过谨慎。这两者之间的关系处理得如何，就要看生意人是否有水平了。